【案例】中央广播电视总台新闻新媒体中心：打造新闻新媒体旗舰平台

　　新闻新媒体中心着力推动新媒体与传统媒体融合高质量发展，在央视新闻客户端9.0版本设计之初，就将总台传统金牌栏目纳入一揽子规划设计，实现其影响力在新媒体平台的延伸◆◆◆。

　　三◆■、全力打造总台新闻新媒体旗舰平台，牢牢抓住新闻报道“基本盘■★★■◆■”，实现发稿数量质量双升级

　　2021年10月20日，央视新闻客户端再次改版升级★◆■◆，9.0版本重磅发布，以积极提升总台新媒体平台内容生态、社交生态■★■★、营销生态、运行生态。新版上线后，新闻新媒体中心按照总台领导“以用户体验检验一切为标准◆◆■”全面提升客户端的发稿时效、内容丰富性、版面呈现，总家核心资源进一步凸显。客户端制定《央视新闻客户端版面金标准》《央视新闻客户端时政报道金标准》，对发稿流程和稿件质量进一步规范化、标准化◆■★◆★★。

　　时政报道上，客户端版面重点突出、内容聚焦，首页“超级置顶★◆■”板块对时政报道和主题主线稿件着重展示，◆■◆■“传习录◆◆■”板块再度升级；时效方面，新版客户端与供稿部门深度合作★■，在疫情信息发布、突发事件■■、重要热点新闻上首发率稳步提高■◆◆★★；版面方面，突出总台核心资源◆■★■◆★，充分挖掘总台★■■■“独家资源”■◆◆，知识性◆★■、解读性★■◆、贴近性和服务性资讯占比提升■★◆★★，基于全台资源的短视频稿件大幅增加◆■◆★◆★；直播方面★◆，新版客户端进一步强化了央视新闻◆■★■★“直播态”报道，在首页加大直播展示力度，力争把央视新闻“正直播”栏目打造为全网直播的★◆◆■★“源新闻”。

　　（二）秉持“三台合一”“大小屏融合■■★”的理念，全面提升总台在新媒体的引领力

　　新闻新媒体中心全面整合原央视新闻◆◆★■、中国之声和环球资讯新媒体优质资源，打破物理阻隔和科组边界，保持全年发力，合作媒体平台通过图文报道、直播★◆◆■、原创海报、情绪类稿件■★■、独家视频和互动产品等多种形式★★■★■★，在两会、建党百年、航天发射◆■■★★、疫情、重大自然灾害等报道中，创下不少领先佳绩★■■◆★，提升总台新媒体公信力及美誉度，取得了亮眼成绩。截至目前，新媒体平台用户总数超8.6亿，基本做到日日有原创、天天有首发、时时有热搜■★。在几乎所有重大报道上，不仅抢占时效◆■■■，还频频收获热搜◆★★■★“爆点■■◆★■”★■◆“沸点”。其中，2021年央视新闻微博共拿下热搜约7300个，#中国成立100周年#海报转发超过4000万次，创下微博转发互动量之最。#中国成立100周年#线亿次■■，遥遥领先于其他央媒。

　　中央广播电视总台新闻新媒体中心成立以来■★★■◆，坚持守正创新，做好“头条工程★■★■◆”，在重大时政、主题宣传、突发事件、全球热点等报道中★■◆■◆◆，充分发挥中央媒体主力军作用，推出一大批叫得响★■◆■、留得住、传得开的融媒体产品，引领力◆■★★★■、传播力、影响力显著增强。

　　2021年6月底推出《百年芳华》完成上海、嘉兴◆★◆◆■★、遵义、延安、西柏坡等接力直播，并策划《国际视野看大党》特别直播■★◆◆。7月1日推出的6小时特别直播节目《日出东方》与《庆祝中国成立100周年大会》在各平台总观看量超2.6亿；《总家直播晚舟，欢迎回家★■◆■！》全网总播放量破4亿，十余场特别节目直播总观看量破亿，高效探索媒体融合新路径，取得显著成效。此外，还有《珠峰测量报道》《全球博物馆珍藏》《天下之谜三星堆》等多场直播实现突破创新。

　　新闻新媒体中心全面整合原央视新闻、中国之声和环球资讯新媒体优质资源■◆，打破物理阻隔和科组边界★★◆■★，保持全年发力★★★◆★，合作媒体平台通过图文报道、直播、原创海报、情绪类稿件、独家视频和互动产品等多种形式■◆■★■★，在两会、建党百年◆■◆◆、航天发射★◆、疫情、重大自然灾害等报道中，创下不少领先佳绩★★◆，提升总台新媒体公信力及美誉度，取得了亮眼成绩。截至目前，新媒体平台用户总数超8.6亿，基本做到日日有原创、天天有首发、时时有热搜。在几乎所有重大报道上◆★■◆，不仅抢占时效◆■，还频频收获热搜“爆点”★◆◆“沸点”。其中，2021年央视新闻微博共拿下热搜约7300个■■◆◆■★，#中国成立100周年#海报转发超过4000万次，创下微博转发互动量之最。#中国成立100周年#线亿次★■★，遥遥领先于其他央媒。

　　央视新闻客户端目前已聚合总台记者总站、总台的王牌栏目等自有资源，下一步还将逐步聚合中央部委、全国各地官方发布等外部资源，持续扩大融媒体“朋友圈◆★★◆■★”，形成融媒体传播的良好生态■■◆★。

　　中央广播电视总台新闻新媒体中心成立以来，坚持守正创新，做好“头条工程”，在重大时政、主题宣传★■、突发事件◆■、全球热点等报道中■◆，充分发挥中央媒体主力军作用，推出一大批叫得响、留得住、传得开的融媒体产品◆◆■★★■，引领力、传播力■■◆◆、影响力显著增强。

　　2021年，全年共计1198篇时政类产品全网置顶传播◆◆■，其中包括时政特稿943篇■■■◆■，时政消息23条，时政微视频232条★■★◆◆，大量时政新媒体产品被学习强国平台及腾讯插件等重点推送。

　　2021年是中国建党100周年◆■★◆，在总台“5G+4K/8K+AI■◆★■”全新战略格局的指导下◆★，新闻新媒体中心积极强化技术引领，利用二十世纪早期新闻纪录影像素材全新打造4K超清修复上色系列产品《党史经典彩色重现·觉醒》《党史经典彩色重现·山河》《党史经典彩色重现·扎西德勒》（下简为《觉醒》《山河》《扎西德勒》）；在新技术应用与技术前瞻上跑赢他媒体★■■★■◆，获得了优异的传播效果与技术反响，积累了宝贵的媒体融合创新实践经验◆★★■■◆。

　　新闻新媒体中心在整合优质资源、品牌重塑方面全面发力，推出了一系列传播效果优异的融媒体IP栏目★■★★★■。《主播说联播》不断创新升级★■，做到每天有新意，每天上热搜。#主播说联播#微博线亿◆■■★★■；访谈类节目《相对论》成为融媒体主题报道创新生力军，《两会你我他》《奥运一点通》《大象到我村》《我家好物来进博》等节目实现大小屏融合常态化★★■◆。《发布会后》形成破圈解读■■。《世界观》坚持★■★“以外国声音传递中国态度■◆■”的创作原则■■，“美国深镜头”初具影响力★★◆◆★★。《新影像》重要节点推出重磅系列，集中力量打造传播热点◆★★。

　　不断尝试“时政年轻态产品”。原创国漫说唱《振山河》《百年72变》等，将重要讲话精神与说唱、国漫、戏曲、民乐等中国文化元素结合，用串联历史的方式讲述中国在的奋斗历程，引发年轻网民热烈互动◆■★。《为谁辛苦为谁忙》《这个视频我可能想在2049年再发一遍》《这道题你‘全会’？》《为何能打破美军不可战胜的神话》《打败一切来犯之敌》等作品，努力找到和年轻受众的共情点，尝试在时政产品创意上破圈。

　　三、全力打造总台新闻新媒体旗舰平台，牢牢抓住新闻报道“基本盘”■◆★■◆，实现发稿数量质量双升级

　　围绕重要会议、“云外交■★■◆★■”◆◆■、重要节点等，推出时政特稿深入解读领袖重要讲话精神■■★◆■★。教师节推出《师者◆★★■★，如是也》，国庆节推出《向往》《遍地英雄》《看，中国◆★■◆★★！》《如果奇迹有颜色★◆★◆，那一定是中国红◆★■★！》★■◆★■，六中全会期间推出的三集《百年奋斗》和《赶考路领航人》等时政微视频，均取得良好的传播效果。

　　时政报道上■■★★◆◆，客户端版面重点突出、内容聚焦★■◆◆，首页◆■◆★★■“超级置顶”板块对时政报道和主题主线稿件着重展示，“传习录”板块再度升级；时效方面，新版客户端与供稿部门深度合作，在疫情信息发布、突发事件★■★、重要热点新闻上首发率稳步提高；版面方面，突出总台核心资源■■■◆★，充分挖掘总台■◆★★★“独家资源”，知识性■■◆、解读性、贴近性和服务性资讯占比提升，基于全台资源的短视频稿件大幅增加；直播方面，新版客户端进一步强化了央视新闻“直播态★■◆★◆”报道，在首页加大直播展示力度★■◆，力争把央视新闻“正直播”栏目打造为全网直播的◆★■★“源新闻”。

　　一、充分发挥总台新媒体作为重大时政活动报道主战场优势，深化推进“头条工程”融合创新建设

　　新版客户端新增“看中国★■★■”频道，汇聚了总台国内总站、机构、政府部门等新闻资源◆■，通过打造全新的新闻矩阵，形成“央视号★◆■■◆◆”品牌，扩大新闻稿源◆★■■■，截至目前央视新闻客户端央视号粉丝量达100万。同时◆■★★■◆，央视号以权威性、个性化■■★、社交化为特点，以用户兴趣◆★■■★■、双向互动为导向，进行算法推荐和流量分配，使端内资源流通更便捷，新闻“源”更快速准确★◆■。

　　（二）秉持◆■◆■■“三台合一★★◆■★■”■■◆◆“大小屏融合★★■■◆◆”的理念★■，全面提升总台在新媒体的引领力

　　【案例】中央广播电视总台新闻新媒体中心■■：打造新闻新媒体旗舰平台◆■★★,中央广播电视总台新闻新媒体中心成立以来，坚持守正创新◆■★，做好■★★■“头条工程■◆”◆◆★■★★，在重大时政、主题宣传、突发事件、全球热点等报道中，充分发挥中央媒体主力军作用，推出一大批叫得响■■◆、留得住、传得开的融媒体产品，引领力、传播力、影响力显著增强。一、充分发挥总台新媒体作为重大时政活动报道主战场优势，深化推进★◆■■★“头条工程”融合创新建设（一）打造时政发稿流程“金标准”，确保时政★◆■★■◆“源◆◆◆”新闻新闻新媒体中心探索时政发稿对接流程，充分发挥固有打法优势◆■◆★■，以“金标准◆★◆”对接、承接新媒体发稿，迅速实现超级置顶■■■★◆★、高频更新◆■、极速集纳、一键触发■★★★。2021年度，共发布相关稿件3000余篇，全网首发首推476条时政重要快讯，建立相关专题50余个◆◆■，全面囊括全年重要讲话◆★★■◆、国内考察、国际会议，以总家视频资源领跑全网★■◆■■★。时政融媒体频道《传习录》紧贴用户使用习惯，升级资料查阅功能，2021年共更新时政稿件985篇，形成思想报道的重要数据库★★■。（二）围绕主题主线■◆■★■◆，形成原创时政产品矩阵2021年■◆，全年共计1198篇时政类产品全网置顶传播，其中包括时政特稿943篇★◆■◆，时政消息23条◆◆■★■，时政微视频232条■★■★◆★，大量时政新媒体产品被学习强国平台及腾讯插件等重点推送。精心组织策划建党百年主题报道◆◆■■，推出全年重点项目——《大党》系列融媒体报道。该系列在央视新闻客户端推出53篇稿件，其中48篇被全网置顶◆■★◆★◆，多篇被学习强国平台和腾讯插件重点推荐。深耕《和人民在一起》原创时政特稿品牌，与时政新闻中心形成报道合力★■★；《我们的传家宝》《精神小伙说精神》用年轻态表达解读党的精神谱系★◆■★；同时，打造《学习正当时》《学习关键词》《学习图说》等时政特稿新品牌★■◆■。围绕重要会议★■■◆★◆、◆◆■★★■“云外交”■★■■◆、重要节点等◆★■■★◆，推出时政特稿深入解读领袖重要讲话精神■★■■◆。教师节推出《师者■■■★★★，如是也》，国庆节推出《向往》《遍地英雄》《看，中国★■◆■◆！》《如果奇迹有颜色■◆，那一定是中国红！》，六中全会期间推出的三集《百年奋斗》和《赶考路领航人》等时政微视频，均取得良好的传播效果■■■。不断尝试◆■■◆“时政年轻态产品◆★”◆◆。原创国漫说唱《振山河》《百年72变》等，将重要讲话精神与说唱◆★★■★■、国漫、戏曲、民乐等中国文化元素结合，用串联历史的方式讲述中国在的奋斗历程，引发年轻网民热烈互动。《为谁辛苦为谁忙》《这个视频我可能想在2049年再发一遍》《这道题你‘全会’？》《为何能打破美军不可战胜的神话》《打败一切来犯之敌》等作品■★◆，努力找到和年轻受众的共情点，尝试在时政产品创意上破圈■★◆。二、坚持★■■◆■★“内容生产”供给侧结构性改革◆■■★■■，强化融合报道力新闻新媒体中心全面整合原央视新闻■◆★■★◆、中国之声和环球资讯新媒体优质资源，打破物理阻隔和科组边界，保持全年发力■■◆◆★★，合作媒体平台通过图文报道■★、直播、原创海报、情绪类稿件■◆◆★■、独家视频和互动产品等多种形式★■■■，在两会、建党百年、航天发射、疫情、重大自然灾害等报道中■★◆★■，创下不少领先佳绩，提升总台新媒体公信力及美誉度，取得了亮眼成绩。截至目前◆★★■，新媒体平台用户总数超8■◆★.6亿，基本做到日日有原创、天天有首发◆★★◆■★、时时有热搜◆■◆■。在几乎所有重大报道上，不仅抢占时效★■■◆◆◆，还频频收获热搜★■“爆点★■◆”◆■★■◆“沸点”。其中★■，2021年央视新闻微博共拿下热搜约7300个，#中国成立100周年#海报转发超过4000万次，创下微博转发互动量之最。#中国成立100周年#线亿次，遥遥领先于其他央媒★◆★◆■★。新闻新媒体中心在整合优质资源、品牌重塑方面全面发力★★★，推出了一系列传播效果优异的融媒体IP栏目◆◆★◆■。《主播说联播》不断创新升级，做到每天有新意，每天上热搜。#主播说联播#微博线亿；访谈类节目《相对论》成为融媒体主题报道创新生力军，《两会你我他》《奥运一点通》《大象到我村》《我家好物来进博》等节目实现大小屏融合常态化★■★◆★。《发布会后》形成破圈解读■◆★◆。《世界观》坚持“以外国声音传递中国态度”的创作原则◆◆★■■，“美国深镜头”初具影响力◆■。《新影像》重要节点推出重磅系列，集中力量打造传播热点。三★★、全力打造总台新闻新媒体旗舰平台，牢牢抓住新闻报道“基本盘■◆★★◆”，实现发稿数量质量双升级新闻新媒体中心落实习关于“守正创新◆■◆，把新媒体新平台建设好运用好”等重要指示，2021年在集聚优势、资源共享上发力，让传统媒体与新兴媒体深度融合，彰显总台强大的融合传播优势，打造全新的新闻新媒体旗舰平台——央视新闻客户端。（一）纵深扩充全媒体生态，实现发稿“数量”与“质量”双升级2021年10月20日，央视新闻客户端再次改版升级★■■★■，9.0版本重磅发布■■，以积极提升总台新媒体平台内容生态、社交生态、营销生态★★★◆◆、运行生态。新版上线后★★■■★，新闻新媒体中心按照总台领导“以用户体验检验一切为标准”全面提升客户端的发稿时效、内容丰富性★◆、版面呈现，总家核心资源进一步凸显◆■★。客户端制定《央视新闻客户端版面金标准》《央视新闻客户端时政报道金标准》，对发稿流程和稿件质量进一步规范化、标准化★★。时政报道上，客户端版面重点突出、内容聚焦，首页“超级置顶”板块对时政报道和主题主线稿件着重展示★◆◆，“传习录■■★◆★”板块再度升级；时效方面，新版客户端与供稿部门深度合作，在疫情信息发布、突发事件、重要热点新闻上首发率稳步提高；版面方面，突出总台核心资源，充分挖掘总台“独家资源”，知识性、解读性、贴近性和服务性资讯占比提升，基于全台资源的短视频稿件大幅增加；直播方面，新版客户端进一步强化了央视新闻“直播态”报道■■★◆★◆，在首页加大直播展示力度，力争把央视新闻★■“正直播”栏目打造为全网直播的■◆◆■◆★“源新闻”。（二）秉持“三台合一”■★★■“大小屏融合”的理念★◆，全面提升总台在新媒体的引领力新闻新媒体中心着力推动新媒体与传统媒体融合高质量发展，在央视新闻客户端9.0版本设计之初，就将总台传统金牌栏目纳入一揽子规划设计■★◆◆◆■，实现其影响力在新媒体平台的延伸。新版客户端新增“一键连电视”功能★◆★■◆■，打通大屏传统单向输出的模式、增强了多维度的大小屏互动方式，形成大小屏双向互融；加入“主播说”栏目◆■★★■，总台优秀主播IP和优质内容形成内容消费与互动闭环，拉近总台与网友距离◆★◆■★，提升栏目及品牌亲和力；新增“直通焦点访谈■★”板块，为受众提供最便捷的链接渠道；一键听广播■◆■，“中国之声”“环球资讯◆★★■■★”两大总台广播类旗舰频道入驻央视新闻客户端，声与心在这里交融。新版本新技术给媒体融合传播增加了更多想象力，使无论广播还是电视类新闻节目都离受众更近■■★，具有更强的舆论引领力。（三）强化客户端平台建设，打造丰富的媒体生态新版客户端新增“看中国”频道，汇聚了总台国内总站、机构、政府部门等新闻资源，通过打造全新的新闻矩阵，形成“央视号★■”品牌★◆■★◆◆，扩大新闻稿源■■■★◆★，截至目前央视新闻客户端央视号粉丝量达100万◆■■★■。同时，央视号以权威性◆◆■、个性化、社交化为特点◆★★■，以用户兴趣、双向互动为导向，进行算法推荐和流量分配，使端内资源流通更便捷■◆◆，新闻◆★“源”更快速准确■★。央视新闻客户端目前已聚合总台记者总站、总台的王牌栏目等自有资源★■■◆★◆，下一步还将逐步聚合中央部委■■◆◆、全国各地官方发布等外部资源，持续扩大融媒体“朋友圈”，形成融媒体传播的良好生态。四◆◆◆、助力总台“5G+4K/8K+AI◆◆”战略格局，打造原创产品引领新媒体传播“风向标★◆◆”（一）业界最高精度影视级渲染引擎，推出AI手语主播■■，提升平台服务性2022年2月4日，北京冬奥会正式举行■■◆，响应总台■◆◆■★◆“5G+4K/8K+AI”战略格局构建，央视新闻AI手语主播采用自然语言处理、语音识别等一系列的100%国内自主研发、自主知识产权■■◆■、安全可控的人工智能深度学习框架，研发出一套复杂而精确的手语翻译引擎，实现了文字及音视频内容到手语的翻译■◆◆◆★★；再通过专为手语优化的自然动作引擎，进行虚拟形象的驱动，将手语实时演绎为数字人的表情动作，使央视新闻AI手语主播具备高可懂度的手语表达能力和精准连贯的手语呈现效果。同时■◆◆■◆，央视新闻AI手语主播在内容生产维度■■★◆，支持真人驱动、AI驱动、融合驱动等多种直播方式；支持真人场景下多样化内容的视频快速生成。央视新闻AI手语主播应用于2022北京冬奥会的开幕式新媒体直播■◆、冬奥会期间的新闻播报、赛事直播和现场采访，未来还将根据需要，逐渐应用于全台相关新媒体平台和电视频道。（二）★◆★“建党百年”报道实现技术突破，4K超清修复上色系列产品领跑传播前沿技术革新2021年是中国建党100周年，在总台“5G+4K/8K+AI”全新战略格局的指导下◆■，新闻新媒体中心积极强化技术引领■★■◆，利用二十世纪早期新闻纪录影像素材全新打造4K超清修复上色系列产品《党史经典彩色重现·觉醒》《党史经典彩色重现·山河》《党史经典彩色重现·扎西德勒》（下简为《觉醒》《山河》《扎西德勒》）；在新技术应用与技术前瞻上跑赢他媒体，获得了优异的传播效果与技术反响，积累了宝贵的媒体融合创新实践经验。其中《觉醒》《山河》《扎西德勒》实现了业内最高难度的电影级修复上色■■■■◆★。不同于新中国故事片的修复，这些一百年前的新闻纪录影片经历了数次战火，能够保存下来虽已十分不易★■◆◆★，但胶片本身却留下了大量的损伤和划痕，给修复和上色工作带来了极大难度。其中《觉醒》一集节目在央视新闻新媒体各平台推发后，新浪微博线个小时★★★；《山河》一集节目在央视新闻新媒体各平台推发后，新浪微博线，当日要闻榜第一◆◆■■◆■。（三）打造直播业务品牌◆★■“正直播”★★■，多场直播收视数据破纪录2021年6月底推出《百年芳华》完成上海、嘉兴、遵义、延安、西柏坡等接力直播★■■◆■，并策划《国际视野看大党》特别直播。7月1日推出的6小时特别直播节目《日出东方》与《庆祝中国成立100周年大会》在各平台总观看量超2■■.6亿★■；《总家直播晚舟，欢迎回家！》全网总播放量破4亿★★◆■■，十余场特别节目直播总观看量破亿，高效探索媒体融合新路径★◆■，取得显著成效。此外，还有《珠峰测量报道》《全球博物馆珍藏》《天下之谜三星堆》等多场直播实现突破创新。五、实现一体策划集中推发◆◆■■■，提高爆款产品产出效率北京2022年冬奥会期间，新闻新媒体中心按照总台党组提出的◆◆◆■◆“全员做视频★◆★，全员懂视频”的工作要求，整合中心视频制作优质力量、打通业务部门生产流程，建立完善冬奥短视频◆★■◆★★“中央厨房”机制。从赛事报道、原创内容生产两大维度全面发力，不断提高用户黏性。制作冬奥新闻短视频和精品视频200余条，总播放量超百亿★■■★，带动新版央视新闻客户端新增下载量超160万，最高日活达454万，创历史最高。同时，稳稳抓住重大赛事时度效◆★■■，30余条短视频单条播放量超千万◆◆★，多个话题阅读量过亿◆★★■，以轻量级和批量化的生产模式抢占首发权和事件定义权■★◆★◆，在同级媒体中遥遥领先◆◆◆■，赢得2022年开门红。

　　深耕《和人民在一起》原创时政特稿品牌，与时政新闻中心形成报道合力；《我们的传家宝》《精神小伙说精神》用年轻态表达解读党的精神谱系；同时，打造《学习正当时》《学习关键词》《学习图说》等时政特稿新品牌。

　　四、助力总台“5G+4K/8K+AI■◆◆■”战略格局◆★★★，打造原创产品引领新媒体传播“风向标★◆”

　　2021年度，共发布相关稿件3000余篇，全网首发首推476条时政重要快讯◆★，建立相关专题50余个◆◆■★■，全面囊括全年重要讲话◆★■◆■★、国内考察、国际会议，以总家视频资源领跑全网。时政融媒体频道《传习录》紧贴用户使用习惯，升级资料查阅功能，2021年共更新时政稿件985篇◆◆■■，形成思想报道的重要数据库■★★★。

　　（二）★■★◆◆“建党百年”报道实现技术突破■★◆■，4K超清修复上色系列产品领跑传播前沿技术革新

　　新版客户端新增“看中国◆■”频道◆■，汇聚了总台国内总站■◆◆★、机构、政府部门等新闻资源，通过打造全新的新闻矩阵，形成“央视号◆■■◆■★”品牌，扩大新闻稿源■◆◆■■★，截至目前央视新闻客户端央视号粉丝量达100万★★★◆。同时，央视号以权威性★◆◆、个性化、社交化为特点，以用户兴趣◆■★■、双向互动为导向，进行算法推荐和流量分配★■◆◆，使端内资源流通更便捷，新闻“源★◆◆”更快速准确。

　　一、充分发挥总台新媒体作为重大时政活动报道主战场优势★■■◆，深化推进“头条工程”融合创新建设

　　新闻新媒体中心探索时政发稿对接流程◆★，充分发挥固有打法优势，以“金标准”对接、承接新媒体发稿，迅速实现超级置顶、高频更新、极速集纳、一键触发。

　　其中《觉醒》《山河》《扎西德勒》实现了业内最高难度的电影级修复上色。不同于新中国故事片的修复■◆★■■，这些一百年前的新闻纪录影片经历了数次战火，能够保存下来虽已十分不易，但胶片本身却留下了大量的损伤和划痕★◆★，给修复和上色工作带来了极大难度。其中《觉醒》一集节目在央视新闻新媒体各平台推发后■◆■★★★，新浪微博线个小时★◆；《山河》一集节目在央视新闻新媒体各平台推发后，新浪微博线，当日要闻榜第一。

　　新闻新媒体中心探索时政发稿对接流程，充分发挥固有打法优势，以“金标准◆★■★◆■”对接、承接新媒体发稿，迅速实现超级置顶、高频更新、极速集纳、一键触发。

　　新闻新媒体中心落实习关于★◆◆◆★“守正创新★★◆，把新媒体新平台建设好运用好”等重要指示，2021年在集聚优势、资源共享上发力★◆，让传统媒体与新兴媒体深度融合，彰显总台强大的融合传播优势，打造全新的新闻新媒体旗舰平台——央视新闻客户端。

　　2021年10月20日，央视新闻客户端再次改版升级，9.0版本重磅发布■★★◆，以积极提升总台新媒体平台内容生态◆◆★、社交生态、营销生态、运行生态。新版上线后，新闻新媒体中心按照总台领导■■■■“以用户体验检验一切为标准★■★”全面提升客户端的发稿时效、内容丰富性、版面呈现，总家核心资源进一步凸显。客户端制定《央视新闻客户端版面金标准》《央视新闻客户端时政报道金标准》★◆◆◆★，对发稿流程和稿件质量进一步规范化◆◆◆★、标准化。

　　新闻新媒体中心着力推动新媒体与传统媒体融合高质量发展◆★★■◆■，在央视新闻客户端9.0版本设计之初，就将总台传统金牌栏目纳入一揽子规划设计，实现其影响力在新媒体平台的延伸■★◆★★。

　　2021年6月底推出《百年芳华》完成上海、嘉兴、遵义■■、延安、西柏坡等接力直播◆★，并策划《国际视野看大党》特别直播。7月1日推出的6小时特别直播节目《日出东方》与《庆祝中国成立100周年大会》在各平台总观看量超2.6亿★★■■★；《总家直播晚舟，欢迎回家！》全网总播放量破4亿★★■■★，十余场特别节目直播总观看量破亿，高效探索媒体融合新路径，取得显著成效■★◆★★。此外◆■◆★■★，还有《珠峰测量报道》《全球博物馆珍藏》《天下之谜三星堆》等多场直播实现突破创新。

　　四■★■★、助力总台“5G+4K/8K+AI”战略格局◆★◆■◆，打造原创产品引领新媒体传播“风向标”

　　新闻新媒体中心落实习关于★★■◆■★“守正创新★★■★★，把新媒体新平台建设好运用好◆■”等重要指示★◆★◆，2021年在集聚优势、资源共享上发力，让传统媒体与新兴媒体深度融合◆★★■，彰显总台强大的融合传播优势■■，打造全新的新闻新媒体旗舰平台——央视新闻客户端。

　　2022年2月4日，北京冬奥会正式举行★◆，响应总台“5G+4K/8K+AI”战略格局构建◆◆◆■■★，央视新闻AI手语主播采用自然语言处理、语音识别等一系列的100%国内自主研发、自主知识产权、安全可控的人工智能深度学习框架，研发出一套复杂而精确的手语翻译引擎，实现了文字及音视频内容到手语的翻译；再通过专为手语优化的自然动作引擎，进行虚拟形象的驱动，将手语实时演绎为数字人的表情动作，使央视新闻AI手语主播具备高可懂度的手语表达能力和精准连贯的手语呈现效果。同时，央视新闻AI手语主播在内容生产维度，支持真人驱动、AI驱动、融合驱动等多种直播方式；支持真人场景下多样化内容的视频快速生成。央视新闻AI手语主播应用于2022北京冬奥会的开幕式新媒体直播、冬奥会期间的新闻播报、赛事直播和现场采访，未来还将根据需要，逐渐应用于全台相关新媒体平台和电视频道。

　　围绕重要会议◆★■★、“云外交”、重要节点等■★，推出时政特稿深入解读领袖重要讲话精神。教师节推出《师者，如是也》◆◆■■■，国庆节推出《向往》《遍地英雄》《看，中国！》《如果奇迹有颜色◆◆★■★■，那一定是中国红！》，六中全会期间推出的三集《百年奋斗》和《赶考路领航人》等时政微视频，均取得良好的传播效果■★★◆★。

　　2021年度，共发布相关稿件3000余篇★★■，全网首发首推476条时政重要快讯，建立相关专题50余个■■■◆，全面囊括全年重要讲话、国内考察、国际会议，以总家视频资源领跑全网。时政融媒体频道《传习录》紧贴用户使用习惯，升级资料查阅功能，2021年共更新时政稿件985篇，形成思想报道的重要数据库★★★★★。

　　其中《觉醒》《山河》《扎西德勒》实现了业内最高难度的电影级修复上色★★■★。不同于新中国故事片的修复，这些一百年前的新闻纪录影片经历了数次战火，能够保存下来虽已十分不易，但胶片本身却留下了大量的损伤和划痕，给修复和上色工作带来了极大难度。其中《觉醒》一集节目在央视新闻新媒体各平台推发后，新浪微博线个小时；《山河》一集节目在央视新闻新媒体各平台推发后，新浪微博线，当日要闻榜第一。

　　2021年是中国建党100周年，在总台★◆“5G+4K/8K+AI”全新战略格局的指导下，新闻新媒体中心积极强化技术引领★★，利用二十世纪早期新闻纪录影像素材全新打造4K超清修复上色系列产品《党史经典彩色重现·觉醒》《党史经典彩色重现·山河》《党史经典彩色重现·扎西德勒》（下简为《觉醒》《山河》《扎西德勒》）；在新技术应用与技术前瞻上跑赢他媒体，获得了优异的传播效果与技术反响◆★★■，积累了宝贵的媒体融合创新实践经验。

　　2022年2月4日★★★，北京冬奥会正式举行，响应总台“5G+4K/8K+AI”战略格局构建★★■◆，央视新闻AI手语主播采用自然语言处理、语音识别等一系列的100%国内自主研发■■◆■★★、自主知识产权、安全可控的人工智能深度学习框架，研发出一套复杂而精确的手语翻译引擎◆■★■★，实现了文字及音视频内容到手语的翻译；再通过专为手语优化的自然动作引擎★★◆★■，进行虚拟形象的驱动，将手语实时演绎为数字人的表情动作，使央视新闻AI手语主播具备高可懂度的手语表达能力和精准连贯的手语呈现效果。同时，央视新闻AI手语主播在内容生产维度，支持真人驱动◆■、AI驱动、融合驱动等多种直播方式◆◆■■■★；支持真人场景下多样化内容的视频快速生成◆★★★★。央视新闻AI手语主播应用于2022北京冬奥会的开幕式新媒体直播★■、冬奥会期间的新闻播报、赛事直播和现场采访，未来还将根据需要，逐渐应用于全台相关新媒体平台和电视频道。

　　北京2022年冬奥会期间，新闻新媒体中心按照总台党组提出的“全员做视频★◆★◆★，全员懂视频”的工作要求◆■◆■★，整合中心视频制作优质力量、打通业务部门生产流程，建立完善冬奥短视频“中央厨房”机制。从赛事报道、原创内容生产两大维度全面发力，不断提高用户黏性◆◆■◆★★。制作冬奥新闻短视频和精品视频200余条■◆■，总播放量超百亿，带动新版央视新闻客户端新增下载量超160万，最高日活达454万，创历史最高■◆◆★。同时，稳稳抓住重大赛事时度效，30余条短视频单条播放量超千万，多个话题阅读量过亿，以轻量级和批量化的生产模式抢占首发权和事件定义权◆◆★◆■，在同级媒体中遥遥领先，赢得2022年开门红★■★◆。

　　不断尝试★■“时政年轻态产品”■★★。原创国漫说唱《振山河》《百年72变》等，将重要讲话精神与说唱、国漫、戏曲、民乐等中国文化元素结合，用串联历史的方式讲述中国在的奋斗历程，引发年轻网民热烈互动。《为谁辛苦为谁忙》《这个视频我可能想在2049年再发一遍》《这道题你‘全会◆◆’◆◆◆■■■？》《为何能打破美军不可战胜的神话》《打败一切来犯之敌》等作品◆■★，努力找到和年轻受众的共情点■◆，尝试在时政产品创意上破圈◆■。

　　精心组织策划建党百年主题报道，推出全年重点项目——《大党》系列融媒体报道。该系列在央视新闻客户端推出53篇稿件★■◆，其中48篇被全网置顶，多篇被学习强国平台和腾讯插件重点推荐★■★◆★◆。

　　央视新闻客户端目前已聚合总台记者总站、总台的王牌栏目等自有资源，下一步还将逐步聚合中央部委、全国各地官方发布等外部资源■◆★◆，持续扩大融媒体“朋友圈”，形成融媒体传播的良好生态。

　　（二）“建党百年★■◆★■★”报道实现技术突破◆■，4K超清修复上色系列产品领跑传播前沿技术革新

　　新闻新媒体中心在整合优质资源■■■、品牌重塑方面全面发力，推出了一系列传播效果优异的融媒体IP栏目■■★。《主播说联播》不断创新升级，做到每天有新意，每天上热搜。#主播说联播#微博线亿；访谈类节目《相对论》成为融媒体主题报道创新生力军，《两会你我他》《奥运一点通》《大象到我村》《我家好物来进博》等节目实现大小屏融合常态化。《发布会后》形成破圈解读。《世界观》坚持“以外国声音传递中国态度”的创作原则★■，“美国深镜头”初具影响力。《新影像》重要节点推出重磅系列，集中力量打造传播热点◆◆◆。

　　新版客户端新增★◆◆◆★“一键连电视”功能，打通大屏传统单向输出的模式、增强了多维度的大小屏互动方式■★，形成大小屏双向互融■★■■★；加入“主播说★◆■”栏目，总台优秀主播IP和优质内容形成内容消费与互动闭环■★★■★◆，拉近总台与网友距离，提升栏目及品牌亲和力；新增◆★“直通焦点访谈■■★■◆★”板块◆★★◆■■，为受众提供最便捷的链接渠道；一键听广播★■★◆◆，“中国之声★★◆”“环球资讯”两大总台广播类旗舰频道入驻央视新闻客户端，声与心在这里交融。新版本新技术给媒体融合传播增加了更多想象力■■★，使无论广播还是电视类新闻节目都离受众更近◆■■◆，具有更强的舆论引领力。

　　精心组织策划建党百年主题报道，推出全年重点项目——《大党》系列融媒体报道■★■。该系列在央视新闻客户端推出53篇稿件，其中48篇被全网置顶★■，多篇被学习强国平台和腾讯插件重点推荐。

　　深耕《和人民在一起》原创时政特稿品牌，与时政新闻中心形成报道合力■★◆◆；《我们的传家宝》《精神小伙说精神》用年轻态表达解读党的精神谱系★◆★■◆■；同时，打造《学习正当时》《学习关键词》《学习图说》等时政特稿新品牌。

　　2021年，全年共计1198篇时政类产品全网置顶传播，其中包括时政特稿943篇◆★■◆■◆，时政消息23条，时政微视频232条，大量时政新媒体产品被学习强国平台及腾讯插件等重点推送。

　　新版客户端新增“一键连电视”功能，打通大屏传统单向输出的模式、增强了多维度的大小屏互动方式，形成大小屏双向互融；加入“主播说”栏目◆★■★■★，总台优秀主播IP和优质内容形成内容消费与互动闭环，拉近总台与网友距离，提升栏目及品牌亲和力；新增“直通焦点访谈■◆■★”板块■■■◆◆◆，为受众提供最便捷的链接渠道；一键听广播，◆■◆★◆■“中国之声■◆★★”“环球资讯◆★■■”两大总台广播类旗舰频道入驻央视新闻客户端，声与心在这里交融。新版本新技术给媒体融合传播增加了更多想象力■■★，使无论广播还是电视类新闻节目都离受众更近◆◆★◆，具有更强的舆论引领力◆■★◆◆◆。